IT营销交叉
网络内容个性化对企业获取 — — 并维护 — — 竞争优势日益重要web个性化是提高转换率和回率以及提高保留率、现场时间和页面浏览量的关键,根据2015年12月
风险比研究87%的公司通过个性化提高至少5%的最重要度量
个性化努力不再仅仅是营销分支IT、设计营销必须协同工作才能成功研究公司
加特纳需要协同工作来评价解决方案、源数据、管理合并应用组合并整合解决方案
协作努力预计富有成效。Gartner估计,到2018年,CIOs与CMOs建立强势关系者将能够驱动25%回推营销技术投资此外,那些将个性化融入数字商务的公司将实现收入增长达15%
Gartner指出:「个人化能让卖主保持竞争力并驱动客户满足感、忠诚度和宣传度并增加盈利性拥有个性化经验的消费者花更多钱将个性化融入B2B数字商务策略的公司将提高商业客户效率,提供更好的客户经验并增加提高购买价值以及上市交叉销售的可能性-所有这一切都导致增加收入。”
创用博特勒克公司飞向Screeching停机坪
Gartner和其他人描述的好处和预测ROI令人着迷,Web个性化程序非常资源密集开发者必须构建代用经验代码,然后营销者必须生成适当内容但他们协同工作时 快速发现有创举瓶颈
多内容优化/个性化工具 — — 如Mcsymiser、最优化Adobe目标Ensighten — — 提供WYSIWYG编辑帮助快速编码开发创用瓶颈固存全归结为人力使用当前工具公司可创建大个性化或A/B测试思想币游平台网页版官方但他们无法执行,因为创用团队没有广大人手、时间或资源开发需要的东西。有效 web个性化需求甚至无限人力都可望实现
对多公司来说,它是一个Catch 22越成功优化程序 越难资源密集度个人化渐渐粒化,需要更多面向个人用户的内容时尤其如此。
绿光提高Web内容个性化
公司如何提升网络内容个性化创举而不雇用一队有创意者?部分策略能帮助实现网络最优个性化
启动a/B测试
多数A/B测试工具使你能够在实验中添加段以深入了解不同对象如何响应每一次经验工具像 Maxymiser 自动查找相关段并提交与别部分相伴,你必须提前添加段数, 这可能是猜想工作A/B测试个性化是回个性化网站的好方法,同时提前收集个人化策略对未来最有效使用的数据排除许多可能性 某些个性化策略无法反制币游平台网页版官方可A/B测试用有限资源提高ROI
增加每次测试经验数
多测试仅使用默认体验和单变量运行单位置换合情理时,UX修改算法精益求精但如果你的目标是个性化,你应该添加更多经验,因为你永远不知道从交通的不同段获取响应取二次经验试四次或更多次这种方法将提供更多机会查找与核心段相关的东西
知道你的访客是谁
越了解访问者 个人化的机会就越多听上去似显眼 依我经验 常被忽视除典型时间级、行为级和浏览器级属性外,请查看访问者的其他可用数据,包括其他内部团队可能控制的信息举例说,您的CRM可能包含大量信息 关于访问者性别、购买历史、运动参与等币游国际真人娱乐数个数据管理平台,如OracleBluekai和Adobea
利用动态内容生成工具
需要消除人工创建和管理内容的限制,代之以程序化处理这些任务工具,如云化进程自动化 动态制作并交付图像简单修改图像URL并直接应用图像URL自定义参数将使你能够在飞上建新定制图像,而无需团队参与可重用现有创用内容并转换成适合当前需求,方法包括重分层、裁剪、叠加文本和其他图像、添加边框等采取此步骤可消除创用瓶颈,从而实现个性化策略无法实现内容创建自动化时, 将不仅限制测试执行, 并限制在优胜者确定后继续全面扩展的测试中。
网络个性化和内容优化要成功,你必须采取更广泛的方法-环顾全组织鼓励IT、设计营销之间更密切的协作通过协同工作并运用市场上可用工具测试、动态内容创建和自动化,贵公司可提供量身定制内容供各种用户使用,转而转化成更多销售、更多投资回报和与客户建立更强长期关系
